Doanh số thương mại điện tử tăng 9%, TikTok Shop bứt tốc

Theo báo cáo dữ liệu từ nền tảng phân tích thương mại điện tử (TMĐT) Metric.vn, thị trường mua sắm trực tuyến tại Việt Nam đang ghi nhận nhịp độ sôi động trong giai đoạn nước rút trước Tết Nguyên đán. Cụ thể, trong khoảng thời gian từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, tổng doanh số phát sinh trên hai sàn Shopee và TikTok Shop ước đạt 67.700 tỷ đồng, tăng trưởng 9% so với 6 tuần liền trước.

Về sản lượng, thị trường đã tiêu thụ khoảng 542 triệu sản phẩm, tăng 5% so với giai đoạn trước đó. Dữ liệu cho thấy mật độ mua sắm đang tăng cao khi chỉ trong 6 tuần cận Tết năm nay, tổng doanh số đã xấp xỉ mức ghi nhận của cả giai đoạn 9 tuần giáp Tết năm 2025.

Điểm nhấn trong mùa kinh doanh Tết 2026 là sự vươn lên mạnh mẽ của TikTok Shop. Nền tảng này không chỉ vượt qua Shopee về quy mô doanh số trong giai đoạn cao điểm mà còn ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao gấp đôi đối thủ. Điều này phản ánh sự dịch chuyển trong thói quen tiêu dùng, khi mô hình mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment) ngày càng chiếm ưu thế.

Về cơ cấu ngành hàng, các nhóm sản phẩm truyền thống vẫn giữ vai trò chủ đạo. Top 5 ngành hàng chiếm thị phần lớn nhất bao gồm: Sắc đẹp, Thời trang nữ, Nhà cửa - Đời sống, Thời trang nam và Thực phẩm - Đồ uống. Đáng chú ý, ngành hàng thời trang trẻ em ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng, cho thấy xu hướng ưu tiên chi tiêu cho thành viên nhỏ tuổi trong gia đình dịp năm mới.

Chi hơn 250 tỷ đồng cho sản phẩm linh vật Ngựa

Năm 2026 là năm Bính Ngọ, do đó các sản phẩm mang hình tượng linh vật Ngựa trở thành tâm điểm của thị trường. Thống kê từ Metric cho thấy, trong giai đoạn từ 15/12/2025 đến 25/1/2026, người tiêu dùng Việt đã chi hơn 251 tỷ đồng để mua sắm các sản phẩm liên quan đến linh vật này trên Shopee và TikTok Shop, tăng 77% so với 6 tuần trước đó.

Tổng cộng có khoảng 3,4 triệu sản phẩm gắn với hình ảnh ngựa được bán ra, tăng 106%. Số lượng nhà bán hàng tham gia cung ứng dòng sản phẩm này cũng tăng 9%, đạt hơn 14.000 gian hàng. Nhu cầu mua sắm đạt đỉnh trong khoảng 4-9 tuần trước Tết.

Phân tích sâu hơn về kênh phân phối, TikTok Shop đang áp đảo so với Shopee ở nhóm sản phẩm xu hướng này. Thị phần doanh số linh vật ngựa trên TikTok Shop cao gấp 1,5 lần so với Shopee. Nguyên nhân được cho là nhờ lợi thế về định dạng video ngắn, livestream và khả năng tiếp thị lan truyền nhanh, giúp các sản phẩm có tính trực quan và "bắt trend" dễ dàng tiếp cận người mua.

Danh mục sản phẩm linh vật ngựa bán chạy nhất chủ yếu thuộc nhóm quà tặng và hàng tiêu dùng nhanh. Các mặt hàng phổ biến bao gồm đồ lưu niệm (móc khóa, bao lì xì, ốp điện thoại), thời trang Tết (áo phông đỏ gia đình, áo dài, đồ trẻ em in hình ngựa) và các sản phẩm trang trí nhà cửa, lịch Tết.