Trong 7 tháng đầu năm 2026, tỉnh Thanh Hóa đón khoảng 13,2 triệu lượt khách, tăng 11,3% so với cùng kỳ và đạt gần 80% kế hoạch năm.

Tổng thu từ du lịch đạt hơn 20 nghìn tỷ đồng, tăng 12,9% so với cùng kỳ năm 2025. Tốc độ tăng trưởng doanh thu cao hơn đà tăng lượng khách cho thấy thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách đang dần cải thiện.

Thay vì phụ thuộc vào các khu du lịch biển trong mùa hè như trước, dòng khách nội địa đến xứ Thanh có xu hướng chuyển dịch mạnh sang các sản phẩm văn hóa, lịch sử và khám phá thiên nhiên.

Du khách dễ dàng thiết kế hành trình đa dạng: nghỉ dưỡng tại Sầm Sơn, Hải Tiến; ngược dòng thời gian tìm hiểu giá trị di sản tại Di tích lịch sử Lam Kinh, Thành Nhà Hồ; sau đó hòa mình vào thiên nhiên tại Pù Luông hay Vườn quốc gia Bến En.

Sự phân bổ đa dạng này giúp giảm áp lực du lịch mùa vụ, đồng thời tạo tiền đề để địa phương phát triển các sản phẩm chiều sâu, hướng tới mục tiêu du lịch bốn mùa bền vững.