Theo Thương vụ Việt Nam tại Thụy Điển, trong bối cảnh khung pháp lý của Liên minh châu Âu (EU) liên tục cập nhật, lợi thế về nguồn gốc tự nhiên hay câu chuyện truyền thống không còn đủ để bảo đảm khả năng tiếp cận thị trường.

Thay vào đó, doanh nghiệp phải đáp ứng đồng thời các tiêu chuẩn về an toàn, truy xuất nguồn gốc và phát triển bền vững, khi EU đang tăng cường kiểm soát đối với toàn bộ thành phần sử dụng trong mỹ phẩm, bất kể có nguồn gốc tự nhiên hay tổng hợp.

Hiện nay, một số hoạt chất phổ biến trong tinh dầu và chiết xuất thực vật như coumarin, methyl eugenol, estragole đang được xem xét điều chỉnh giới hạn nồng độ, và ngay cả những nguyên liệu quen thuộc như dầu tràm trà cũng nằm trong diện rà soát thành phần.

Bên cạnh các tiêu chuẩn kỹ thuật, EU còn gia tăng rào cản xanh thông qua Chỉ thị Green Claims nhằm tránh tình trạng greenwashing.

Các tuyên bố như xanh, sạch, hay thân thiện môi trường chỉ được sử dụng khi có đầy đủ hồ sơ chứng minh khoa học; đồng thời, các quy định chống phá rừng và trách nhiệm chuỗi cung ứng buộc nhà nhập khẩu phải yêu cầu tài liệu xác thực về nguồn gốc nguyên liệu và điều kiện lao động.

Đặc biệt tại khu vực Bắc Âu như Thụy Điển, Đan Mạch, Na Uy, các tiêu chuẩn về môi trường và trách nhiệm xã hội thường được áp dụng nghiêm ngặt hơn mặt bằng chung, đòi hỏi sự minh bạch tuyệt đối trong hồ sơ phân tích thành phần và độ ổn định chất lượng giữa các lô hàng.

Để thích ứng với thị trường chiếm 25% thị phần mỹ phẩm toàn cầu này, Thương vụ Việt Nam tại Thụy Điển khuyến nghị doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh giá sang cạnh tranh chuẩn hóa.

Cụ thể, doanh nghiệp cần tập trung đầu tư xây dựng hồ sơ kỹ thuật, thiết lập hệ thống truy xuất nguồn gốc toàn diện và chuẩn hóa tài liệu chứng minh các tuyên bố bền vững.

Việc chủ động thích ứng với xu hướng chuyển từ câu chuyện thương hiệu sang chất lượng dữ liệu kỹ thuật sẽ giúp doanh nghiệp Việt Nam không chỉ duy trì hiện diện tại EU mà còn mở rộng cơ hội hợp tác sâu với các nhà sản xuất mỹ phẩm lớn tại châu Âu.