Sự kiện do Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) tổ chức, quy tụ các cơ quan quản lý cùng đông đảo doanh nghiệp lữ hành, hàng không và các đơn vị du lịch của hai quốc gia.

Thông tin tại hội thảo cho thấy thị trường khách Việt Nam sang Nhật Bản duy trì đà tăng trưởng tốt.

Sau khi lập kỷ lục năm thứ ba liên tiếp vào năm 2025 với hơn 680.000 lượt khách, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản trong những tháng đầu năm 2026 tiếp tục đạt kết quả khả quan.

Tuy nhiên, bà Matsumoto Fumi - Trưởng đại diện JNTO Văn phòng Việt Nam nhìn nhận ngành du lịch đang phải ứng phó với nhiều thách thức như biến động kinh tế, địa chính trị toàn cầu, chi phí gia tăng và áp lực cạnh tranh điểm đến.

Thực tế này đòi hỏi việc quảng bá phải làm bật được những giá trị đặc sắc riêng biệt của điểm đến.

Do đó, phía Nhật Bản đang định hướng giới thiệu thêm các khu vực mới như Hokkaido, Chubu, Chugoku, Kyushu bên cạnh các địa danh truyền thống, đồng thời khuyến khích các hãng lữ hành làm mới sản phẩm để thu hút du khách quay trở lại.

Ở chiều ngược lại, hợp tác du lịch song phương tiếp tục khẳng định vai trò điểm sáng.

Ông Hà Văn Siêu - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho biết, năm 2025 Việt Nam đã đón trên 814.000 lượt khách Nhật Bản. Xu hướng trao đổi khách tiếp tục chuyển biến tích cực trong 6 tháng đầu năm 2026 với hơn 441.000 lượt khách Nhật Bản đến Việt Nam và khoảng 410.000 lượt khách Việt Nam đi du lịch Nhật Bản.

Để duy trì đà tăng trưởng này, cơ quan quản lý du lịch Việt Nam cam kết phối hợp chặt chẽ với các đối tác Nhật Bản trong hoạt động xúc tiến, nghiên cứu thị trường, chuyển đổi số cũng như mở rộng mạng lưới đường bay.

Đáng chú ý, Đại sứ Đặc mệnh toàn quyền Nhật Bản tại Việt Nam Ito Naoki cho biết hai nước đang hướng tới mục tiêu đạt 1 triệu lượt khách mỗi chiều, nâng tổng lượng khách trao đổi song phương lên 2 triệu lượt.

Phía Nhật Bản kỳ vọng việc đa dạng hóa điểm đến ngoài tuyến tham quan quen thuộc và các sự kiện quốc tế lớn sắp tới sẽ mở ra nhiều tiềm năng mới cho thị trường.

Trong khuôn khổ sự kiện, hoạt động kết nối trực tiếp giữa 26 tổ chức, địa phương, doanh nghiệp du lịch Nhật Bản và 32 đơn vị lữ hành Việt Nam đã tạo cơ hội chia sẻ thông tin, tìm kiếm đối tác để xây dựng các chương trình du lịch mới cho giai đoạn tiếp theo.